Voiko asiantuntijasisältö toimia somessa ilman temppuja?

Varsinkin videosomesta puhutaan välillä kuin asiantuntijan pitäisi muuttua jonkinlaiseksi sirkuspelleksi saadakseen näkyvyyttä.

Pitää olla koukku. Trendi. Nopea leikkaus. Haaste. Temppu.

Mutta voiko ihan asiallinen sisältö toimia?

Voi.

Asiallisen ei tarvitse tarkoittaa tylsää

Kuopion hiippakunnan ja piispa Jari Jolkkosen kanssa rakensimme Instagram-videoiden sarjan, jossa lähtökohtana ei ollut kikkailu.

Videoissa puhuttiin selkeästi ja ymmärrettävästi muun muassa elämästä, rukouksesta, jumalanpalveluksesta, sodasta, kuolemasta ja eutanasiasta.

Kolmessa kuukaudessa videot keräsivät yli 240 000 näyttökertaa ja lähes 15 000 reaktiota, kommenttia ja muuta vuorovaikutusta.

Asiallisella sisällöllä.

Ihmiset kiinnostuvat asioista, eivät sisältöformaateista

Asiantuntijasisällön ongelma ei yleensä ole se, että se on liian asiallista.

Ongelma on useammin se, että aihetta käsitellään organisaation eikä katsojan näkökulmasta.

Asiantuntija tuntee aiheensa. Sisällöntuotannon tehtävä on löytää siitä kysymys, ristiriita tai näkökulma, joka kiinnostaa muitakin.

Hyvä asiantuntijavideo voi olla hyvin yksinkertainen

Tarvitaan kiinnostava aihe.

Ihminen, jolla on siitä jotain sanottavaa.

Selkeä tapa kertoa asia.

Ja tuotanto, joka tekee sisällön julkaisemisesta asiantuntijalle mahdollisimman helppoa.

Kaiken ei tarvitse tanssia.