Brändi tekoälylle

    Brändin tyyli ja äänensävy tekoälyn käyttöön

    Brändikirjassa lukee asiantunteva ja ihmisläheinen, mutta tekoäly ei osaa tulkita sitä oikein. Tekoälyn tuottama ei näytä oikealta eikä kuulosta omalta brändiltä. Mitä tehdä? Me autamme muokkaamaan brändin tyylit ja äänensävyn tavalla, jonka mikä tahansa tekoälytyökalu ymmärtää. Näytämme vartin demossa konkreettisesti, miten homma toimii.

    Ville Kormilainen
    ”Brändikirja on yleensä vain markkinointiosaston käytössä. Kun se viedään tekoälyyn oikein määriteltynä, siitä tulee koko organisaation työkalu.”
    Ville Kormilainen, Noreasonin perustaja
    KIRJOITUSSÄÄNNÖT
    • R01Pääasia ensimmäisessä virkkeessä, enintään 18 sanaa. Aloita lukijan asiasta, ei Noreasonista.sivu 1, Suora
    • R02Jos palvelu ei sovi lukijalle, sano se.sivu 1, Suora
    • R03Jokaisessa väitteessä on esimerkki, luku tai teko.sivu 1, Käytännöllinen
    Värit
    Valkoinen
    #FFFFFF
    Kaikkien kalvojen ja dokumenttien pohja.
    Musta
    #111111
    Otsikot, leipäteksti ja logo.
    Noreasonin oranssi
    #FB593E
    Korostus, ei pinta. Pienelle tekstille tumma versio #C7361F.
    Käyttösuhde kalvolla
    valkoinen 70 %musta 25 %, oranssi 5 %

    Esimerkkicase brändityökalusta

    Miltä sisältö näyttää tekoälyllä tuotettuna ilman määrittelyä ja määrittelyn kanssa.

    Tehtävä tekoälylleKerro asiakkaille, että hinta nousee 4 % 1.1.2027. Syy on kulujen nousu. Asiakkaan ei tarvitse tehdä mitään.
    Ilman ohjetta

    Hei! 👋 1 Haluamme kertoa sinulle 2 tärkeästä muutoksesta. Jatkuvasti kehittyvän palvelumme 3 ja nousseiden kustannusten myötä hinnoittelumme päivittyy 4 1.1.2027 alkaen. Arvostamme asiakkuuttanne ja olemme sitoutuneet tarjoamaan jatkossakin parasta mahdollista palvelua! 5

    1. 1Hymiö ja huutomerkki. Emme käytä kumpaakaan.
    2. 2Sinuttelu. Me teitittelemme asiakkaita.
    3. 3Keksitty perustelu, jota lähtötiedoissa ei ollut.
    4. 4Kiertelyä, ja koko 4 prosenttia puuttuu viestistä.
    5. 5Fraasi, joka sopisi minkä tahansa yrityksen viestiin.
    Ohjeen kanssa

    Hinnat nousevat 4 % 1.1.2027 alkaen. Syy on kulujen nousu. Teidän ei tarvitse tehdä mitään. Jos haluatte kysyä jotain, vastatkaa tähän viestiin.

    Ohjeessa luki
    • Teitittele. Ei hymiöitä eikä huutomerkkejä.korjaa 1 ja 2
    • Älä lisää mitään, mitä lähtötiedoissa ei ole.korjaa 3
    • Pääasia ja luvut ensimmäiseen virkkeeseen.korjaa 4
    • Ei fraaseja, jotka sopisivat kenelle tahansa.korjaa 5

    Kajo on kuvitteellinen yritys. Luonnokset on kirjoitettu havainnollistamaan tekoälyn tyypillisiä virheitä, eivätkä ne ole mitattuja testituloksia.

    Tekoälyajan brändipaketti

    1. 01
      Äänensävy

      Sisältää äänensävyn määrittelyn, puhuttelutyylin, sanavalinnat, termistön, mitä ei saa tehdä ja sen miten sävy muuttuu erilaisissa materiaaleissa.

    2. 02
      Visuaalinen ilme

      Värit, typografia, kuvat, sommittelu ja muut tarpeellisesti muutettuna ohjeiksi, jotka tekoäly ymmärtää.

    3. 03
      Kanavakohtaiset ohjeet ja esimerkit

      Miten sisältöjen pituus, rakenne ja toimintakehotus toimivat eri käyttötarkoituksissa ja kanavissa, esimerkiksi uutiskirjeessä, somepostauksissa ja presentaatioissa.

    4. 04
      Käyttö- ja päivitysohje

      Ohjeistus valitulle tekoälytyökalulle ja brändipaketin käyttöohje, jolla selviää muutostilanteista.

    5 900 € + alv

    Sisältää brändimateriaalin ennakkokartoituksen, kaksi työpajaa, ohjeistuksen kirjoittamisen, testauksen ja luovutuksen. Ohjeistus tehdään nykyisen ilmeen ja materiaalien pohjalta.

    Teimme tämän ensin itsellemme

    Otteet ovat Noreasonin omasta ohjeistuksesta. Sama sääntö kirjoitetaan kahdesti, ensin ihmiselle perusteluineen ja sitten tekoälylle tarkkoina rajoina.

    01
    Suora
    emme tyly

    Kerromme asian niin kuin kokenut tekijä kertoisi sen kahvipöydässä. Emme kierrä emmekä pehmennä niin, että lukija joutuu arvaamaan.

    Sääntö. Pääasia on ensimmäisessä lauseessa. Jos palvelu ei sovi lukijalle, sanomme sen.

    EI NÄIN

    Tarjoamme kokonaisvaltaisia ratkaisuja organisaatioiden viestinnän haasteisiin.

    NÄIN

    Kirjoitamme teille ohjeen, jonka mukaan tekoäly tekee tekstiä teidän tavallanne.

    Ihmiselle. Periaate, sääntö ja esimerkki siitä, miltä se näyttää.
    ESIMERKKI, TARJOUS
    LÄHTÖTIEDOTHinta 5 900 € + alv. Kesto noin kolme viikkoa. Kaksi kolmen tunnin työpajaa.
    SALLITTU LUONNOSKiinteä hinta on 5 900 € + alv. Työ kestää noin kolme viikkoa, ja teiltä tarvitaan kaksi kolmen tunnin työpajaa. Seuraavaksi sovitaan ensimmäisen työpajan päivä.
    ÄLÄ LISÄÄOhje säästää tiimiltänne kymmeniä tunteja kuukaudessa. (säästölupaus, R05)
    Tekoälylle. Kanavakortti kertoo myös, mitä tekstiin ei saa lisätä, vaikka se kuulostaisi hyvältä.

    Näin työ tehdään

    1. 01
      Materiaalien kartoitus

      Käymme etukäteen läpi brändikirjan ja materiaalit sekä sisällöt, kuten somepostaukset, blogit ja verkkosivut. Ennakkokartoituksen pohjalta tehdään yhteenveto työpajoja varten.

    2. 02
      Äänensävytyöpaja, 3 tuntia

      Käymme läpi, miten brändi puhuu ja käyttäytyy eri tilanteissa. Kirjaamme ylös esimerkkien avulla, mitä sanoja käytetään, mitä vältetään ja miten äänensävy muuttuu eri tilanteissa.

    3. 03
      Visuaalisen ilmeen työpaja, 3 tuntia

      Käymme läpi brändikirjan tai graafisen ohjeistuksen, jonka avulla voidaan luoda tekoälyä varten toimiva ohjeistus ilmeestä.

    4. 04
      Brändipaketin testaus ja luovutus

      Kirjoitamme brändipaketin tekoälyä varten ja testaamme sen sovituilla materiaaleilla. Korjaamme brändipaketin havaintojen perusteella ja opastamme tiimin käyttämään sitä.

    Kysymykset

    Laske, paljonko nykyisen tekoälytyön korjaaminen maksaa ilman brändipakettia

    Arvioi aika, joka kuluu tekoälyn luonnosten sävyn, rakenteen ja ilmeen korjaamiseen. Faktojen tarkistus ja hyväksyminen jäävät laskelman ulkopuolelle.

    Korjaamiseen kuluu nyt vuodessa noin
    230 tuntia
    Työajan laskennallinen arvo on 13 800 €.

    Jotta arvo vastaisi palvelun hintaa ensimmäisen vuoden aikana, korjausajan pitäisi vähentyä noin 43 % eli 99 tuntia.

    Tässä laskelma perustuu 46 työviikkoon vuodessa. Vapautuva työaika on laskennallinen arvo, rahaa säästyy vasta, kun se vähentää ylitöitä tai ostopalveluja.

    Ville Kormilainen
    Työn tekee

    Ville Kormilainen

    Noreasonin perustaja. 25 vuotta viestintää toimittajana, päätoimittajana, markkinointijohtajana ja konsulttina. Kouluttanut tekoälyn käyttöä viestinnässä vuodesta 2023.