Miten tehdä hyvä mediapitch toimittajalle?

Lähetit toimittajalle sähköpostia eikä vastausta tullut.

Ennen kuin kuumottelet lisää, tarkista kaksi asiaa: näkökulma ja otsikko.

Yrityksen uutinen ei välttämättä ole median uutinen

Tyypillinen mediapitch lähtee organisaation omasta näkökulmasta:

• |Yritys X lanseeraa uuden palvelun.
• |Yritys Y valmistaa uuden tuotteen.
• |Yritys Z tulee markkinoille.

Organisaatiolle asia voi olla valtavan tärkeä. Toimittajalle ei välttämättä.

Hyvä mediapitch vastaa kysymykseen: miksi tämä kiinnostaisi juuri tämän median yleisöä juuri nyt?

Tutki, mitä toimittaja oikeasti kirjoittaa

Jos toimittaja kirjoittaa työelämästä, ei vielä riitä, että tarjoamasi aihe liittyy työelämään.

Pitää ymmärtää, miten juuri tämä toimittaja käsittelee työelämää.

Kirjoittaako hän johtamisesta? Työntekijöiden kokemuksista? Tutkimuksista? Konflikteista? Uusista ilmiöistä?

Lue muutama hänen viimeisimmistä jutuistaan.

Sen jälkeen mieti, sopiiko oma aiheesi tähän tapaan tarkastella maailmaa.

Mediapitchin otsikko on ratkaiseva

Toimittajan sähköposti kilpailee huomiosta kymmenien tai satojen muiden viestien kanssa.

Siksi otsikko ei ole muodollisuus.

Otsikon pitäisi käytännössä kertoa jo jutun idea.

Ei: Tiedote: Yritys X lanseeraa uuden palvelun.

Vaan jotain, mikä kertoo ilmiöstä, muutoksesta, ristiriidasta, uudesta tiedosta tai muusta journalistisesti kiinnostavasta asiasta.

Ajattele sähköpostin otsikkoa kuin mediaotsikkoa.

Jos et itse klikkaisi otsikkoa, miksi toimittaja avaisi sähköpostin?

Hyvä mediapitch on lyhyt

Toimittajan ei pitäisi joutua etsimään viestistä sitä, mikä tässä on kiinnostavaa.

Kerro nopeasti:

• |mikä on uutinen tai ilmiö
• |miksi se on kiinnostava juuri nyt
• |mitä uutta pystytte kertomaan
• |kuka aiheesta voi puhua
• |mitä dataa, tutkimusta tai muuta näyttöä on tarjolla.

Hyvän mediapitchin tarkoitus ei ole kertoa kaikkea.

Sen tarkoitus on saada toimittaja kiinnostumaan tarpeeksi kysyäkseen lisää.