Kuopion hiippakunnan tuomiokapituli
Ristinmies ja minä: miljoona katsojaa pääsiäisenä
Ristinmies ja minä, Jeesus Nasaretilaisen tarina on Ylen kolmiosainen tv-dokumenttisarja ja tietokirja Nasaretin Mestarin tarina. Ne julkaistiin pääsiäisviikolla 2026, ja käsikirjoittaja ja kertoja on piispa Jari Jolkkonen.
Lähtötilanne
Tilaaja on Kuopion hiippakunnan tuomiokapituli. Yleisradion esittämä kolmiosainen tv-dokumenttisarja oli suunnattu suurelle yleisölle, ei vain uskonnolliselle katsojakunnalle. Dokumenttisarjan rinnalle syntyi myös tietokirja Nasaretin Mestarin tarina, ja molemmat julkaistiin samanaikaisesti pääsiäisviikolla 2026.
Mitä teimme
Noreason teki viestintäsuunnitelman, joka kattoi mediaviestinnän, orgaanisen ja maksetun somen sekä sidosryhmäviestinnän. Dokumenttisarjan pohjalta rakennettiin viestinnälliset kärjet eli se, mikä tekee yli 2000 vuotta vanhasta tarinasta puhuttavan tämän päivän ihmisille.
Mediaosumia tuli muun muassa Yleltä, MTV3:lta, Maaseudun Tulevaisuudesta, Seurasta, Kalevasta sekä Kirkosta ja Kaupungista. Somessa tavoitettiin noin 200 000 ihmistä.
Tulokset
1 000 000
katsojaa pääsiäisenä
680 000
suoraa katsojaa
320 000
Areena-käynnistystä
1,8 milj.
tavoittavuus
~200 000
ihmistä tavoitettiin somessa
”Ristinmies -dokumenttisarja oli kunnianhimoinen, vaikeakin projekti. Teimme vuosia töitä, ja kuvauksetkin jouduttiin tekemään sodan varjossa. Halusimme saada sille sen ansaitseman yleisön. Noreason (Ville) ymmärsi nopeasti, ettei kyse ollut vain dokumentin markkinoinnista vaan ison tarinan kertomisesta oikeille ihmisille tässä ajassa. Yhteistyössä yhdistyi vahva mediaymmärrys, kirkollisen kentän tuntemus ja kyky löytää kiinnostavat näkökulmat. Saimme selkeän suunnitelman ja konkreettiset askeleet siihen, miten näin suuri kokonaisuus tuodaan yleisön tietoisuuteen. Tulokset puhuvat puolestaan, sillä tv-dokumenttisarjan näki pääsiäisenä miljoona katsojaa. Ylen antamien tietojen mukaan suoria tv-katseluja oli 680 000 ja YLE Areenassa käynnistyskertoja 320 000. Tavoitettavuus eli vähintään minuutin ohjelmaa katsoneiden määrä oli peräti 1,8 miljoonaa katsojaa. Odotukset ylittyivät reippaasti.”